Mari: Marcos Sales diz como deve funcionar a Comunicação da gestão municipal
Responsável pela Codecom faz autocrítica da comunicação em Mari e alerta: "Só Instagram não sustenta governo"
 |
| Secretário de Comunicação Marcos Sales (Foto: Reprodução) |
Segundo ele, o principal problema da gestão não está na imagem institucional, mas na necessidade de transformar ações administrativas em resultados concretos percebidos pela população. Na avaliação do titular da CODECOM, o excesso de foco nas redes sociais, especialmente no Instagram, não é suficiente para consolidar uma narrativa positiva em torno do governo.
"A gestão está muito instagramável e isso não consegue, por si só, atrair a compreensão da opinião pública sobre os feitos da gestão. Tenho discutido isso permanentemente com os colegas da comunicação e com os mais próximos dentro do governo", afirmou.
Ao ser questionado sobre a predominância do Instagram como principal ferramenta de divulgação das ações da Prefeitura, Marcos Sales foi direto ao apontar o que considera uma visão limitada sobre a comunicação pública.
"Tem muita gente no governo que não entende comunicação como um todo e acha que essa área da gestão pública se resume apenas ao Instagram", argumentou.
"Crises não se resolvem com vídeos"
Durante a entrevista, o coordenador também chamou atenção para a necessidade de estratégias mais amplas em momentos de desgaste político. Para ele, vídeos produzidos para redes sociais não são capazes de neutralizar, sozinhos, narrativas negativas construídas por adversários ou repercutidas pela imprensa.
"Uma manchete em um portal com denúncias contra o governo repercute mais do que um vídeo "marqueteado" publicado nas redes oficiais. Isso acontece porque a manchete geralmente é sensacionalista, cria narrativa e gera impacto. Entretanto, o governo não consegue contra-atacar no mesmo nível, seja pela dificuldade de compreender essas armadilhas da comunicação, seja pela falta de experiência de muita gente que tenta intervir na área sem possuir experiência teórica ou prática", explicou
Falta de unidade e "comunicação paralela"
Marcos Sales também criticou a ausência de alinhamento entre integrantes do governo e disse que a comunicação acaba sendo prejudicada quando setores da administração emitem mensagens divergentes.
"É inadmissível que um secretário vá para a mídia e diga que não fala porque existe um decreto que proíbe. Ele sabe que não proíbe. O decreto regulamenta o uso das plataformas e canais oficiais, mas há quem tente distorcer isso para atrapalhar. Desse jeito, não tem comunicação que funcione", declarou.
Ainda segundo o coordenador, o excesso de pessoas tentando interferir na estratégia da área e a existência de uma espécie de "comunicação paralela" acabam expondo fragilidades dentro da própria gestão.
Na visão de Sales, os membros do governo precisam falar a mesma linguagem, atuar em sintonia e defender de forma coordenada as ações da administração municipal.
Comunicação e articulação política caminham juntas
O responsável pela CODECOM defendeu ainda que comunicação e articulação política são pilares inseparáveis para a sustentação de qualquer governo.
Como exemplo, ele citou o cenário nacional e a dinâmica adotada pelo Governo Federal na condução de decisões estratégicas.
"Olhemos o cenário nacional. As decisões políticas do governo são alinhadas com a SECOM. Vai se mudar um ministro, a área política articula, monta a estratégia política e passa para a comunicação, que se torna a fonte das informações do governo", destacou.
As declarações de Marcos Sales revelam uma preocupação com a necessidade de maior integração entre os setores da administração e reforçam a avaliação de que, para além das redes sociais, a construção de uma imagem positiva depende de entregas concretas, estratégia política e uma comunicação alinhada entre todos os integrantes do governo.
Fonte: ODIA1
Deixe seu comentário